短视频企业品牌宣传、营销及新媒体运营实务
第一讲：揭秘短视频营销的逻辑与原理
导入：5G时代——短视频是一种结构性力量
（一）短视频的基础认知
1. 短视频的特点（短、广、低、碎片化）
2. 短视频发展趋势与营销价值（内容垂直化、视频中长化、功能多元化）
3. 短视频面临的问题和监管
（二）揭秘短视频运营的基础逻辑
1. 5G时代短视频营销定义：“看见即所得”，产品卖点视频化！
2. 短视频营销核心价值：流量大、内容多、投放准
3. 短视频运营的工作流程：找选题、定形式、拍片子、看数据
4. 短视频运营管理者必备的5大能力：多维提升
5. 避免短视频运营误区：内容为王、避免广告
6. 短视频运营的运营思维：善用心、懂用户
（三）揭秘抖音内部详细推荐机制及原理
1. 掌握抖音推荐逻辑：视频标签、观看标签、作者标签、用户标签
2. 搞懂抖音流量算法：完播率、关注率、转发、评论、点赞
3. 抖音热门推荐机制
4. 抖音审核机制导图
案例：剖析抖音流量算法逻辑，搞懂分发借势上热门
第二讲：高效进行企业抖音号内容策划
导入：一支魔性舞蹈引发的爆款内容……
（一）爆款短视频内容“四有”特点
有颜、有趣、有用、有情
（二）短视频内容创意法则
1. 用户燃点法则 2. 电梯时间法则
3. 内容原生法则 4. 人设担当法则
（三）短视频文案技巧
1. 选题：热点日历选题法、高赞视频选题法、对标同行选题法、热搜榜单选题法
2. 标题：悬疑问题导论法、刻板印象冲击法、痛点利益塑造法、剧透细节争议法、热点置疑归因法
3. 内容：场景问题+制造反差+情绪引导+促动提示
方法：做好口播类短视频内容的2大核心公式
工具：做好抖音内容的账号分析工具
（四）短视频脚本策划和撰写方法
模型：短视频脚本策划流程模型
1. 爆款脚本的4大黄金定律
2. 短视频脚本的“1-3-5-9”原则
3. 短视频脚本设计工具
4. 爆款短视频脚本的拆解5步法
（五）爆款短视频吸引力探索
1. 短视频没有吸引力的核心原因 2. 解密一个短视频吸引力法则
3. 爆款短视频吸引力逻辑模型 4. 爆款短视频吸引力思维工具
第三讲：快速掌握短视频制作的方法技巧
导入：3个月吸粉1800多万，解密@张同学如何火爆全网
（一）短视频构成系统
1. 构成短视频的3大系统 2. 短视频的视觉主体要聚焦
3. 让用户迅速被吸引的3个方法 4. 短视频的内容逻辑要自洽
5. 短视频的包装辨识要统一
（二）短视频拍摄技巧
1. 快速了解短视频制作的主流拍摄设备
2. 快速了解拍摄灯光和辅助道具
3. 短视频景别（全方位拍摄人、物为中心轴，每个视频均是爆款）
4. 十种构图技巧让你的画面更完美
5. 拍摄必备运镜手法：推、拉、摇、移、转、甩、跟、升降
（三）短视频剪辑技巧及工具实操
1. 短视频常用剪辑工具 2. 快速上手掌握抖音专属剪辑软件：剪映
3. 短视频常用剪辑手法 4. 爆款短视频剪辑要点
第四讲：长期短视频推广高效运营技巧
（一）短视频推广：dou+投流技巧
1. Dou+ 的概念与广告投放的区别 2. Dou+ 投放常用的3种方法
3. Dou+ 投放的2个误区 4. Dou+精准投放4步走
5. Dou+ 高效投放的6个技巧 6. 解析投放dou+审核不通过的原因
7. 4款超实用的抖音数据分析工具
（二）短视频高效运营7大技巧
1. 热门短视频的4个发布技巧 2. 5个新手必知的“破播”技巧
3. 教你5招可复制的套路提升完播率 4. 短视频获得高点赞的七个技巧
5. 抖音运营六大涨粉技巧
6. 玩转企业抖音的4大粉丝运营技巧，做好这几步做个涨粉达人
7. 6步打造「流量矩阵」助力抖音号突破流量瓶颈
第五讲：创作思维——短视频内容创作思维
1.短视频内容策划的核心思维 2.短视频内容策略的路径设计
3.短视频内容策划的亮点提炼 4.爆款短视频内容的底层逻辑
第六讲：内容选题——快速构建自己的短视频选题库
1.短视频内容选题的误区盲点 2.短视频内容选题的五个要素和五个路径
3.爆款短视频选题的公式模型 4.长线产出，构建短视频选题库体系
第七讲：脚本设计——先学会拆片再设计拍片
1.优秀短视频内容脚本的拆解 2.短视频内容脚本的设计路径
3.短视频内容脚本的设计策略 4.短视频内容脚本的呈现逻辑
第八讲：内容创作——短视频内容拍摄的全系解码
1.短视频内容创作的不同类型解码 2.短视频内容拍摄原则与策略
3.短视频内容拍摄的构图、景别、运镜 4.短视频内容拍摄的灯光、布景、收音
第九讲：精雕细节——深度刻画每一个关键环节
1.短视频内容的剪辑原则与策略 2.爆款短视频封面设计的四个方法
3.短视频BGM的运用类型与策略 4.通过数据找到短视频的改进迭代点
